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Department Store Advertising in Mexico City at the Dawn of the 20th Century

Historia Mexicana


Field	Value

Título	Department Store Advertising in Mexico City at the Dawn of the 20th Century La publicidad de las tiendas por departamentos de la ciudad de México en los albores del siglo XX

Creador	Sánchez Parra, Cristina

Asunto	Mexico City modernization advertising consumption social status Porfiriato Ciudad de México modernización publicidad consumo estatus social Porfiriato

Descripción	This article explores the different advertising strategies utilized by department stores in Mexico City at the end of the 19th Century and the beginning of the 20th. Its premise is that these businesses established a new tradition of consumption by introducing fixed prices, exhibiting their merchandise in their storefronts and instituting a new advertising language. All of these characteristics marked the appearance of new subjectivities of urban consumption. Through an analysis of official municipal documents and the contemporary press, this article postulates that these transformations in advertising messaging can be seen as part of the process of Porfirian modernization, which was modeled after developments in cities such as London and Paris. The image of Europe was a constant reference that allows us to identify external influences, as well as those phenomena that were particular to Mexico City at the turn of the century. Este artículo expone un recorrido por las diferentes estrategias publicitarias que utilizaron las tiendas departamentales, ubicadas en la ciudad de México, a finales del siglo XIX y principios del XX, para conquistar a sus posibles clientes. La premisa que atraviesa el análisis es que estos comercios fundaron una nueva tradición del consumo, al introducir elementos como los precios fijos, la exhibición de las mercancías en vitrinas y, en general, la introducción de un nuevo lenguaje publicitario. Todas, características que enmarcan la aparición de nuevas subjetividades urbanas sobre el consumo. Por medio del análisis de los documentos oficiales del ayuntamiento y de la prensa de la época, el artículo postula las transformaciones en el mensaje publicitario; dichos cambios se enmarcan dentro de un contexto de modernización porfiriana, proceso que tuvo como referente la organización de las grandes urbes, como Londres y París. Este espejo europeo es una referencia constante que ayuda a identificar las influencias externas, pero también permite señalar las particularidades propias de la capital mexicana en pleno cambio de siglo.

Editor	El Colegio de México, A.C.

Fecha	2020-04-01

Tipo	info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion

Formato	application/pdf text/xml

Identificador	https://historiamexicana.colmex.mx/index.php/RHM/article/view/4053 10.24201/hm.v69i4.4053

Fuente	Historia Mexicana; Vol. 69, Núm. 4 (276) abril-junio 2020; 1597-1646 2448-6531 0185-0172

Idioma	spa

Relación	https://historiamexicana.colmex.mx/index.php/RHM/article/view/4053/4032 https://historiamexicana.colmex.mx/index.php/RHM/article/view/4053/4206

Derechos	Derechos de autor 2020 Historia Mexicana