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Gender Inequality, Stereotypes and the Exclusion of the Female Voice in Radio Advertising in Mexico
Revista Interdisciplinaria de Estudios de Género de El Colegio de México
Ver información de archivo| Field | Value | |
| Título |
Gender Inequality, Stereotypes and the Exclusion of the Female Voice in Radio Advertising in Mexico
Inequidad de género, estereotipos y exclusión de la voz femenina en la publicidad radiofónica en México |
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| Creador |
Medina Ávila, Virginia
Mecalco López, Rosa Azucena |
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| Asunto |
publicidad
radio medios de comunicación studios de género advertising broadcast media gender studies |
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| Descripción |
This article examines the narratives of radio advertising in Mexico from 1991 to 2018 to explore the role of female voices and the structures that perpetuate negative stereotypes, based on a gender approach and an analytical tool of the sound language. This two-tiered strategy incorporated specific categories: general sound elements, and a gender perspective. A sample of 313 spots, showed that, despite progress in gender issues, negative stereotypes associated with women continue to exist. The study also revealed, exclusion of female voices —sounds that are fundamental to society.
El objetivo de este artículo es analizar las narrativas de la publicidad radiofónica en México desde 1991 hasta 2018, para conocer el papel de las voces femeninas y las estructuras que perpetúan estereotipos negativos, a partir del enfoque de género y una herramienta analítica del lenguaje sonoro. El análisis tuvo dos niveles estructurados con categorías específicas: elementos sonoros generales y perspectiva de género. Con una muestra de 313 spots, se encontró que, pese a la evolución en temáticas de género, los modelos desfavorables asociados a la figura de la mujer siguen vigentes, además evidencian una exacerbada exclusión de las voces femeninas como presencias sonoras fundamentales de la vida social. |
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| Editor |
El Colegio de México A.C.
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| Fecha |
2021-05-17
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| Tipo |
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
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| Formato |
application/pdf
text/xml application/epub+zip application/octet-stream audio/mpeg |
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| Identificador |
https://estudiosdegenero.colmex.mx/index.php/eg/article/view/701
10.24201/reg.v7i1.701 |
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| Fuente |
Revista Interdisciplinaria de Estudios de Género de El Colegio de México; Vol. 7 (2021); 1 - 26
Revista Interdisciplinaria de Estudios de Género de El Colegio de México; Vol. 7 (2021); 1 - 26 2395-9185 |
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| Idioma |
spa
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| Relación |
https://estudiosdegenero.colmex.mx/index.php/eg/article/view/701/384
https://estudiosdegenero.colmex.mx/index.php/eg/article/view/701/389 https://estudiosdegenero.colmex.mx/index.php/eg/article/view/701/390 https://estudiosdegenero.colmex.mx/index.php/eg/article/view/701/391 https://estudiosdegenero.colmex.mx/index.php/eg/article/view/701/472 |
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| Derechos |
Derechos de autor 2021 Revista Interdisciplinaria de Estudios de Género de El Colegio de México
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